戶外廣告尤其是電梯廣告的投放支出持續(xù)增長(zhǎng)，品牌持續(xù)將戶外媒體納入營(yíng)銷組合當(dāng)中。

廣告主該如何構(gòu)建一個(gè)合適品牌卻又不失差異化的戶外廣告營(yíng)銷計(jì)劃呢？

對(duì)戶外受眾的全方位沉浸式考量

二、對(duì)戶外受眾的全方位沉浸式考量

場(chǎng)景營(yíng)銷是一個(gè)熱詞，戶外媒體廣告依舊需要把場(chǎng)景與人的行為軌跡相貼合，幫助受眾呈現(xiàn)消費(fèi)場(chǎng)景以及消費(fèi)過(guò)程中可能發(fā)生的行為動(dòng)作。除此之外，還要設(shè)想受眾看到廣告的瞬間動(dòng)作、可能會(huì)采取的行動(dòng)。

戶外廣告的顏色、內(nèi)容、材質(zhì)間接或直接影響受眾觀感的細(xì)節(jié)，這也是品牌廣告差異化表現(xiàn)的細(xì)微之處。所以，利用全方位沉浸式、視覺(jué)化大形象沖擊有益于對(duì)產(chǎn)品或品牌進(jìn)行立場(chǎng)、等級(jí)上的差異區(qū)分。

引發(fā)受眾的心理預(yù)售

戶外廣告的互動(dòng)性、沉浸式體驗(yàn)、震撼人心的視覺(jué)沖擊等特性都可以從形式上引發(fā)受眾情感共鳴，但這還不夠，戶外媒體在傳播產(chǎn)品或品牌印象時(shí)，最初的目的應(yīng)該是傳播消費(fèi)契機(jī)，引發(fā)受眾的心理預(yù)售值。

戶外廣告在線下傳播過(guò)后，在線上能引發(fā)激烈討論熱潮和樹(shù)立好玩、感動(dòng)、話題制造等的品牌橫向、縱向規(guī)?；瘋鞑バ问?，使消費(fèi)者愿意討論并使用的廣告形式，是有效引發(fā)消費(fèi)者心理預(yù)售值的表現(xiàn)形式。

簡(jiǎn)約的魅力

戶外媒體的空間價(jià)值賦予了廣告一定的聚焦能力，要抓住忙碌的受眾注意力，就需要把信息變得精準(zhǔn)、明確、簡(jiǎn)潔，恰到好處地引發(fā)記憶。因此，用短小精悍說(shuō)清賣點(diǎn)的戶外廣告是優(yōu)秀的差異化廣告。

合適消費(fèi)者的創(chuàng)意

創(chuàng)意是品牌戶外廣告策略的表達(dá)。恰到好處的創(chuàng)意能避免喧賓奪主，突出品牌自身特性并發(fā)揮品牌溢價(jià)作用。

品牌種類多樣化使得品牌在戶外廣告表現(xiàn)上必須做到差異化。戶外廣告在傳播之前的計(jì)劃需要進(jìn)行目標(biāo)設(shè)定、場(chǎng)景、簡(jiǎn)約內(nèi)容、創(chuàng)意等等的戰(zhàn)略思考，最終實(shí)現(xiàn)響應(yīng)市場(chǎng)需求、搭建消費(fèi)者溝通的有效戶外表現(xiàn)形式和可能性。

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